Cenová přilnavost

Co je cenová přilnavost?

Cenová strnulost, neboli strnulé ceny, je odpor tržní ceny (cen) k rychlé změně, a to navzdory posunům v široké ekonomice, které naznačují, že optimální je jiná cena. „Strnulost“ je obecný ekonomický pojem, který se může vztahovat na jakoukoli finanční proměnnou, která je odolná vůči změně. Při použití na ceny to znamená, že prodejci (nebo kupující) určitého zboží se zdráhají změnit cenu, a to navzdory změnám ve vstupních nákladech nebo struktuře poptávky.

Cenová strnulost by nastala například tehdy, pokud by cena smartphonu, který je jednou na trhu, zůstala vysoká, řekněme 800 dolarů, i když poptávka výrazně klesne. Cenová strnulost může být také označována jako „nominální strnulost“ a souvisí se mzdovou strnulostí.

Klíčové způsoby

Pochopení cenové přilnavosti

Zákony nabídky a poptávky říkají, že poptávané množství zboží klesá s rostoucí cenou a dodávané množství stoupá s rostoucí cenou a naopak. Očekává se, že většina zboží a služeb bude reagovat na zákony poptávky a nabídky. Tento proces přizpůsobení však vyžaduje čas a u určitého zboží a služeb se kvůli cenové strnulosti ne vždy odehrává příliš rychle.

Cenová strnulost, neboli strnulé ceny, odkazuje na tendenci cen zůstávat konstantní nebo se pomalu přizpůsobovat navzdory změnám v nákladech na výrobu a prodej zboží nebo služeb. Tato strnulost může mít řadu významných důsledků pro provoz a efektivitu hospodářství.

Například z mikroekonomického pohledu může cenová strnulost vyvolat stejné efekty snižující blahobyt a ztráty mrtvé váhy jako vládou zavedená cenová regulace. V makroekonomickém kontextu to může znamenat, že změny v peněžní nabídce mají dopad na reálnou ekonomiku a vyvolávají změny v investicích, zaměstnanosti, výstupu a spotřebě, nikoliv jen v nominálních cenových hladinách.

Když se ceny nemohou okamžitě přizpůsobit změnám v ekonomických podmínkách nebo v nabídce peněz, dochází na trhu k neefektivitě – to znamená, že nerovnováha na trhu existuje tak dlouho, dokud se ceny nedokážou přizpůsobit. Přítomnost cenové strnulosti je důležitou součástí novokeynesiánské makroekonomické teorie, protože může vysvětlit, proč trhy nemusí dosáhnout rovnováhy v krátkodobém horizontu nebo dokonce možná v dlouhodobém horizontu.

Spouštěče cenové přilnavosti

Skutečnost, že existuje cenová strnulost, lze připsat několika různým silám, jako jsou náklady na aktualizaci cen, včetně změn marketingových materiálů, které musí být provedeny, když se ceny změní. Ty jsou známé jako náklady na menu.

Část cenové strnulosti je také připisována nedokonalým informacím na trzích nebo iracionálnímu rozhodování vedoucích pracovníků společností. Některé firmy se budou snažit udržovat ceny konstantní jako obchodní strategii, i když to není udržitelné na základě nákladů na materiál, pracovní sílu atd.

Cenová přilnavost se objevuje v situacích, kdy se jedná o dlouhodobý kontrakt. Společnost, která má dvouletý kontrakt na dodávku kancelářského vybavení jinému podniku, se po dobu trvání kontraktu drží dohodnuté ceny, i když se změní příslušné podmínky, například vláda zvýší daně nebo se změní výrobní náklady.

Zvláštní úvahy

Lepivost v jednom směru

Cenová strnulost může nastat jen v jednom směru, pokud se ceny pohybují nahoru nebo dolů s malým odporem, ale ne snadno v opačném směru. Cena je prý strnulá, pokud se může pohybovat dolů poměrně snadno, ale bude se pohybovat nahoru jen s výrazným úsilím. Když se tržní zúčtovací cena vyplývající z nových okolností zvýší, pozorovaná tržní cena zůstává uměle nižší než nová úroveň tržního zúčtování, což vede k převisu poptávky nebo nedostatku.

Sticky-down označuje tendenci ceny snadno se pohybovat nahoru, ale prokázat se jako poměrně odolná vůči pohybu dolů. Proto, když implikovaná cena zúčtování trhu klesne, pozorovaná tržní cena zůstává uměle vyšší než nová úroveň zúčtování trhu, což vede k přebytku nabídky nebo přebytku.

Mzdová přilnavost

Pojem cenové strnulosti se může vztahovat i na mzdy. Když ve firmě klesnou tržby, firma se neuchýlí ke snižování mezd. Jak si člověk zvykne na výdělek určité mzdy, není běžně ochoten přistoupit ke snižování platu, a tak mzdy bývají strnulé.

John Maynard Keynes ve své knize Obecná teorie zaměstnanosti, úroků a peněz tvrdil, že nominální mzdy vykazují strnulost směrem dolů v tom smyslu, že zaměstnanci se zdráhají přijmout snížení nominálních mezd. To může vést k nedobrovolné nezaměstnanosti, protože trvá, než se mzdy přizpůsobí rovnováze.

Z podnikatelského hlediska je často vhodnější propouštět méně produktivní zaměstnance spíše než plošně snižovat platy, což by mohlo demotivovat všechny zaměstnance, včetně těch nejproduktivnějších. Mzdové smlouvy Unie a veřejné služby mohou také výrazně přispět k sestupné strnulosti mezd stejně jako jiné typy dlouhodobých smluv.