Heuristika

Co jsou to heuristiky?

Heuristická nebo heuristická technika je jakýkoli přístup k řešení problémů, který používá praktickou metodu nebo různé zkratky, aby vytvořil řešení, která nemusí být optimální, ale jsou dostatečná s ohledem na omezený časový rámec nebo termín.

Heuristické metody mají být flexibilní a používají se pro rychlá rozhodnutí, zejména pokud je nalezení optimálního řešení buď nemožné, nebo nepraktické a při práci se složitými daty. Tyto kognitivní zkratky se výrazně objevují v behaviorální ekonomii.

Klíčové způsoby

Sledujte nyní: Co jsou to heuristiky?

Pochopení heuristiky

Různé nástupy a inovace digitálních technologií narušily aspekty mnoha různých odvětví, včetně finančnictví, maloobchodu, médií a dopravy. Některé každodenní činnosti zastaraly; například šeky se ukládají na bankovní účty bez návštěvy místní pobočky, produkty a služby se nakupují online a jídlo s sebou rozváží aplikace pro rozvoz jídel.

Výhody a nevýhody používání heuristiky

Investoři napodobovatelů doufají, že vzorce používané těmito manažery jim budou neustále přinášet zisky, ale není tomu tak vždy. Například technologicky náročná Ark Innovation ETF (ARKK) byla paradigmatem investiční zdatnosti do roku 2020, ale fond, který byl široce kopírován, v roce 2021 neuspěl. Zatímco S&P 500 se vrátila více než 25%, ARKK ztratila více než 20%.

Příklad heuristiky

Reprezentativnost

Populární zkratková metoda při řešení problémů identifikovaná v behaviorální ekonomii se nazývá heuristika reprezentativity. Reprezentativnost používá mentální zkratky pro rozhodování na základě minulých událostí nebo vlastností, které jsou reprezentativní nebo podobné současné situaci. Řekněme, že například Fast Food ABC rozšířila své operace do Indie a její cena akcií prudce vzrostla. Analytik poznamenal, že Indie je ziskový podnik pro všechny řetězce rychlého občerstvení. Proto, když Fast Food XYZ oznámil svůj plán prozkoumat indický trh v následujícím roce, analytik neztrácel čas a dal XYZ doporučení „koupit“.

Ukotvení a seřízení

Dalším rozšířeným heuristickým přístupem je ukotvení a úprava. Při ukotvení a úpravě člověk začíná s určitým cílovým číslem nebo hodnotou – tzv. kotvou – a následně toto číslo upravuje, dokud není v průběhu času dosaženo přijatelné hodnoty. Hlavním problémem této metody je, že pokud hodnota počáteční kotvy není skutečnou hodnotou, pak budou všechny následné úpravy systematicky vychýleny směrem ke kotvě a od skutečné hodnoty.

Příkladem ukotvení a přizpůsobení je, že prodejce zahájí jednání s velmi vysokou cenou (která je pravděpodobně vysoko nad reálnou hodnotou). Protože vysoká cena je ukotvením, konečná cena bude mít tendenci být vyšší, než kdyby prodejce aut nabídl pro začátek férovou nebo nízkou cenu.

Heuristika a psychologie

Heuristika byla poprvé identifikována a brána vážně učenci v polovině 20. století s prací Herberta Simona, který se ptal, proč se jednotlivci a firmy nechovají jako racionální aktéři v reálném světě, i když tržní tlaky trestají iracionální rozhodnutí. Simon zjistil, že korporátní manažeři obvykle neoptimalizují, ale místo toho spoléhají na soubor heuristik, aby „uspokojili“ (kombinace slov uspokojit a postačit); to znamená, že používají soubor zkratek, aby splnili úkol dostatečně dobře.

Podle Simona lidé nemohou důsledně vypočítávat a zpracovávat všechny informace, které mají k dispozici, kvůli biologickým omezením lidské mysli. Lidé se tedy mohou chtít chovat racionálně, ale jsou vázáni těmito omezeními – tím, co nazval ohraničenou racionalitou.

Později, v sedmdesátých a osmdesátých letech, Amos Tversky a Daniel Kahneman pracující na Hebrejské univerzitě v Jeruzalémě, navazující na práci Herberta Simona, vyvinuli to, co je známo jako Teorie perspektivy. Základním kamenem behaviorální ekonomie je Teorie perspektivy, která katalogizuje několik heuristik, které lidé podvědomě používají, když provádějí finanční hodnocení. Jedním z hlavních zjištění je, že lidé mají averzi ke ztrátám – že ztráty se rýsují větší než zisky (tj. bolest ze ztráty 50 dolarů je mnohem větší než potěšení z obdržení 50 dolarů). Zde si lidé osvojují heuristiku, aby si ztráty neuvědomovali, někdy je kvůli tomu podněcují k nadměrnému riskování – ale často to vede k ještě větším ztrátám.

V poslední době se behaviorální ekonomové pokusili vyvinout politická opatření či „postrčení“, která by lidem pomohla korigovat iracionální používání heuristiky, a pomohla jim tak dosáhnout optimálnějších výsledků. Například tím, že se lidé standardně odhlásí z penzijního spoření, místo toho se musí odhlásit.

Jaké jsou typy heuristiky?

Co si myslí heuristé?

Heuristické myšlení používá mentální zkratky – často nevědomé – k rychlému a efektivnímu rozhodování o jinak složitých rozhodnutích nebo úsudcích. Ty mohou mít podobu „pravidla palce“ (např. ušetřit 5% svého příjmu, abyste měli pohodlný důchod) nebo kognitivních procesů, které si z velké části neuvědomujeme, jako třeba zkreslení dostupnosti.

Co jsou počítačové heuristiky?

Heuristika v informatice označuje metodu řešení problému, která se ukáže být rychlejší nebo efektivnější než tradiční metody. To může zahrnovat použití aproximací spíše než přesných výpočtů nebo technik, které obcházejí jinak výpočetně náročné rutiny.