Co je marginální přínos?
Mezní užitek je maximální částka, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit za další zboží nebo službu. Je to také další uspokojení nebo užitek, který spotřebitel získá, když si dodatečné zboží nebo službu koupí. Mezní užitek pro spotřebitele má tendenci klesat s rostoucí spotřebou zboží nebo služby.
V podnikatelském světě se okrajový přínos pro výrobce často označuje jako okrajový příjem.
Klíčové způsoby
Okrajový přínos
Pochopení mezního přínosu
Označuje se také jako marginální užitkovost, marginální užitkovost se vztahuje na každou další jednotku zakoupenou ke spotřebě po pořízení první jednotky. Pojem užitkovost se používá k popisu úrovně spokojenosti, kterou spotřebitel přiřadil ke spotřebované jednotce.
Často vyjádřeno počtem dolarů, které je spotřebitel ochoten utratit za jednotku, užitkovost předpokládá, že spotřebitel najde minimální částku vnitřní hodnoty rovnající se dolarové částce zaplacené za předmět.
Například pokud si člověk koupí hamburger za 10 dolarů, předpokládá se, že spotřebitel získá z předmětu alespoň 10 dolarů vnímané hodnoty.
Klesající marginální přínos
Spotřeba jednotek často vede k tomu, že spotřebitel získává ze spotřeby menší užitek nebo spokojenost.
Abychom to demonstrovali, vezměme si výše uvedený příklad. Předpokládejme, že existuje spotřebitel, který si chce koupit další burger. Pokud je tento spotřebitel ochoten zaplatit 10 dolarů za tento další burger, mezní přínos konzumace tohoto burgeru se rovná počátečnímu nákupu 10 dolarů.
Pokud se však spotřebitel rozhodne, že je ochoten utratit pouze 9 dolarů za druhý burger, je marginální výhoda 9 dolarů. Čím více burgerů spotřebitel má, tím méně chce zaplatit za další. Je to proto, že výhoda se snižuje s rostoucím spotřebovaným množstvím.
Okrajový přínos a jednotkové ceny
I když je spotřebitel ochoten zaplatit za hamburger 10 dolarů, 10 dolarů nemusí být nutně cena hamburgeru. Cena je určena tržními silami. Rozdíl mezi tržní cenou a cenou, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit – když je vnímaná hodnota vyšší než tržní cena – se nazývá spotřebitelský přebytek. To nelze zaměňovat s ekonomickým přebytkem.
V případech, kdy spotřebitel vnímá hodnotu položky jako nižší než tržní cenu, může se stát, že spotřebitel transakci nakonec neuskuteční.
Položky beze změn mezního užitku
Ne všechny výrobky podléhají změnám, pokud jde o jejich vnímanou hodnotu. Například léky na předpis si mohou dlouhodobě zachovat svou užitečnost, pokud pokračují ve výkonu podle potřeby. Navíc okrajové výhody některých základních statků, jako je chléb nebo mléko, zůstávají v průběhu času také poměrně stálé.
Okrajové výhody pro firmy
Okrajové výhody mají uplatnění pro podniky, zejména pokud jde o marketing a výzkum. Firmy musí vzít v úvahu, že zákazník může porovnat mezní náklady dodatečného nákupu s mezním přínosem. Mezní náklady jsou dodatečné náklady vzniklé při výrobě následné jednotky.
Vrátíme-li se k výše uvedenému příkladu, pokud si zákazník koupí první burger za 10 dolarů a druhý za 9 dolarů, může umístit marginální výhodu 9 dolarů na druhý burger a může si ho koupit vzhledem k marginální ceně 9 dolarů. Pokud se však zákazník nasytí pouze po jednom burgeru, marginální cena 9 dolarů převáží nad výhodou a nemusí si ho koupit.
Firmy mohou využít výzkum, který provádějí, týkající se mezních výhod za nejlepší možný cenový bod pro jakýkoli obchod. Firmy mohou tento výzkum využít také k tomu, aby zjistily, jaké jsou dodatečné výdaje za prodej druhé položky oproti první.