Co je to deskriptivní analytika?
Popisná analytika je interpretace historických dat pro lepší pochopení změn, ke kterým v podniku došlo. Popisná analytika popisuje použití řady historických dat pro srovnání. Nejčastěji vykazované finanční metriky jsou produktem popisné analytiky, například meziroční cenové změny, meziměsíční růst tržeb, počet uživatelů nebo celkový výnos na jednoho předplatitele. Všechny tyto ukazatele popisují, co se v podniku během stanoveného období odehrálo.
Klíčové způsoby
Understanding Descriptive Analytics
Popisná analytika bere surová data a analyzuje je, aby z nich vyvodila závěry, které jsou užitečné a srozumitelné manažerům, investorům a dalším zúčastněným stranám. Zpráva ukazující tržby ve výši jednoho milionu dolarů může znít působivě, ale postrádá kontext. Pokud toto číslo představuje meziměsíční pokles o 20%, je to znepokojující. Pokud se jedná o meziroční nárůst o 40%, pak to naznačuje, že se něco děje se strategií prodeje. K získání informovaného pohledu na prodejní výkonnost společnosti je však nutný širší kontext včetně cíleného růstu.
Popisná analytika používá celou řadu dat, aby poskytla přesný obraz o tom, co se v podniku stalo a jak se to liší od jiných srovnatelných období. Tyto výkonnostní metriky mohou být použity k označení oblastí síly a slabosti pro informování strategií řízení.
Dvěma hlavními metodami, kterými se data shromažďují pro deskriptivní analytiku, jsou agregace dat a vytěžování dat. Před tím, než se data dají pochopit, je nutné je nejprve shromáždit a poté analyzovat do zvládnutelných informací. Tyto informace pak může vedení firmy smysluplně využít k pochopení, kde se podnik nachází.
Popisná analytika je důležitou součástí analýzy výkonnosti, aby manažeři mohli činit informovaná strategická obchodní rozhodnutí na základě historických dat.
Popisná analytika je jedním z nejzákladnějších prvků business intelligence, které bude společnost používat. Ačkoli deskriptivní analytika může být specifická pro dané odvětví, například sezónní rozdíly v časech dokončení dodávek, analytika používá obecně přijímaná opatření, která jsou běžná v celém finančním odvětví.
Návratnost investovaného kapitálu (ROIC) je popisná analytika vytvořená tak, že se vezmou tři datové body – čistý příjem, dividendy a celkový kapitál – a tyto datové body se přemění na snadno pochopitelné procento, které lze použít k porovnání výkonnosti jedné společnosti s ostatními.
Obecně lze říci, že čím je společnost větší a složitější, tím více popisné analýzy použije k měření své výkonnosti.
Zvláštní úvahy
Popisná analytika poskytuje důležité informace ve snadno uchopitelném formátu. Vždy bude potřeba popisná analytika. Větší úsilí však směřuje k novějším oblastem analytiky, jako je prediktivní a preskriptivní analytika.
Fast Fact
Popisná analytika poskytuje informace „Co se stalo?“ týkající se provozu společnosti, celá diagnostická analytika poskytuje informace „Proč se to stalo?“ a prediktivní analytika poskytuje informace „Co by se mohlo stát v budoucnu?“
Společnost však ještě není v takové fázi, kdy by všechny velké korporace řídily benevolentní a předvídavé počítače. Většinu rozhodnutí v kancelářích a zasedacích místnostech po celém světě dělají lidé, kteří používají stejné typy deskriptivní analytiky používané před 10, 20 a 30 lety, například zda prodeje ve srovnání s minulým měsícem rostly nebo klesaly, dostává se produkt na trh včas a má společnost na základě čísel z minulého měsíce dostatečné zásoby?